T-Mobile Viral Spot
Februar 8, 2009
Satchi & Statchi created “Dance”, a three-minute guerrilla-style spot for T-Mobile UK where 350 dancers spontaneously took over Liverpool Street Station in London to the joy and glee of all involved. The interesting part is that the spot, filmed entirely with hidden cameras, primarily Si-2K Minis, was shot on January 15th and aired on the 17th, just 48 hours after the filming began. That day It become #1 Viral Video to hit the internet!
With the dancers and hidden throughout the station’s rush hour crowds, the dance spectacular was filmed and aired on Channel 4 as an exclusive three minute solo spot during Celebrity Big Brother.
Reminiscing flash mobs, music pumped through loudspeakers at Liverpool Street Station as a single dancer guised as a commuter began to dance. With the change of music, the dancing quickly spread through to other dancers mixed in with the morning travellers until hundreds of people were seen moving in unison. Then, as quickly as it began, the performance ended and the dancers dispersed into the crowd.
The event, choreographed by one of Britain’s leading choreographers, Ashley Wallen, left commuters stunned, surprised and delighted.
“The idea was to create a feeling of spontaneity – an event so memorable that people can’t help but join in and share it,” said Saatchi & Saatchi Creative Partner Paul Silburn.
A massive endeavour, the dance spot was staged, shot, edited and broadcast for the next day. The event follows months of preparation including auditioning T-Mobile staff to join the dance corps, secret midnight rehearsals in freezing conditions, numerous meetings with Network Rail and negotiating the rights for eight classic music tracks.
‘Life’s for Sharing’ will run across interactive TV and air in cinemas. T-Mobile also created a dedicated ‘Life’s for Sharing’ campaign YouTube channel for users to upload videos and view humorous clips featuring celebrities being taught how to do the T-Mobile dance by dancer and choreographer Bryony Albert.
(Text: Ari Presler@dvinfo.net)
So here’s a Making Of:
Filed in AKTUELLES, EINFACH MAL SO, SIEH DAS!
Tags: T-Mobile, Viral Marekting
Februar 9, 2009 at 11:10
I think T-Mobile should apologise: http://blog.matthewcain.co.uk/should-t-mobile-apologise-for-flash-mob/
Februar 15, 2009 at 2:53
Ich finde, die Entschuldigung sollte eher an diese Leute hier gerichtet werden: http://improveverywhere.com/2008/01/31/frozen-grand-central/.
Zwar wurde ich schon darüber belehrt, dass es keine völlig neuen Ideen gibt, welche, die es nicht schonmal irgendwo anders gegeben hat. Aber wenn Werbeagenturen sie so simpel abkupfern, finde ich das trotzdem blöd.
Februar 15, 2009 at 4:00
Ich finde Frozen Grand Central eine wunderbare Idee! Allerdings muss ich sagen, dass ich es wirklich nochmal was ganz anderes finde und ich nicht denke, dass man da einfach sagen kann: Abgeschaut. Sowieso finde ich, dass bei der T-Mobile Aktion zu viele Leute meinen, irgendwie dran herummeckern zu müssen! Freuen wir uns doch einfach, dass derart kreative Projekte zustande kommen – das ist doch hundertmal schöner, als eine Spee Megapearls Werbung oder sowas! Nur weil es ein großer Konzern ist – das finde ich zu einfach, sowas immer schlecht zu reden und dann zu sagen: Abgeschaut. Das ist eh immer ziemlich … naja, gängig und ungerecht mit dem: Abgeschaut. Wenn man sich das Making Of ansieht, merkt man, dass bei der Aktion Art Direktoren und Leiter waren, die mit einer unglaublichen Leidenschaft dieses Projekt auf die Beine gestellt haben – großes Budget oder Vodafone hin oder her. Das finde ich großartig!